Google'ın Sevdiği İçerikler Üretmenin Sırları
İçerik, dijital pazarlamanın kralıdır; ancak bu kralın tacını takabilmesi için SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) kurallarına uyması gerekir. Peki, hem kullanıcıların severek okuduğu hem de arama motorlarının üst sıralara taşıdığı içerikler nasıl yazılır?
1. Arama Niyeti (Search Intent) Analizi
Her şeyden önce, kullanıcının o aramayı yaparken neyi hedeflediğini anlamalısınız. Bilgi mi arıyor (Informational), bir ürün mü satın almak istiyor (Transactional) yoksa belirli bir siteye mi gitmek istiyor (Navigational)? İçeriğinizi bu niyete göre şekillendirmek, başarının anahtarıdır.
2. Anahtar Kelime Stratejisi
Anahtar kelimeler, içeriğinizin omurgasıdır. Ancak "anahtar kelime doldurma" (keyword stuffing) devri çoktan bitti. Anahtar kelimelerinizi başlıkta (H1), alt başlıklarda (H2, H3), ilk paragrafta ve metin içinde doğal bir akışla kullanmalısınız. Semantik (eş anlamlı ve ilişkili) kelimelere de yer vererek konuyu derinlemesine ele aldığınızı göstermelisiniz.
3. Okunabilirlik ve Yapı
İnternet kullanıcıları okumaz, tarar. Bu yüzden devasa metin bloklarından kaçının.
- Kısa paragraflar kullanın.
- Madde işaretleri (bullet points) ile bilgiyi özetleyin.
- Görsellerle metni zenginleştirin.
- Alt başlıklarla metni bölümlere ayırın.
4. E-E-A-T Kriterleri
Google'ın önem verdiği Deneyim (Experience), Uzmanlık (Expertise), Yetkinlik (Authoritativeness) ve Güvenilirlik (Trustworthiness) kriterlerini unutmayın. İçeriğinizin, konusunda uzman biri tarafından yazıldığı hissini vermesi ve güvenilir kaynaklara atıfta bulunması kritiktir.
5. İç Linkleme Stratejisi
Sitenizdeki diğer ilgili yazılara link vererek kullanıcıyı sitenizde daha uzun süre tutabilir ve Google botlarının sitenizi daha iyi taramasını sağlayabilirsiniz. Bu, hemen çıkma oranını (bounce rate) düşürür.